Μια γιορτή ζωής, μια νότα ανησυχίας και ... Διαφημίσεις
Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Τόκιο της εποχής της πανδημίας ξεκίνησαν στο NBC, με μια δυσάρεστη ισορροπία ειδήσεων και αθλημάτων, μαζί με υπενθυμίσεις ότι πρόκειται για μεγάλη επιχείρηση.
Η τελετή έναρξης των Ολυμπιακών Αγώνων είναι πάντα ένα οπτικό παζλ σε πραγματικό χρόνο, γεμάτο αφηρημένες εικόνες και παραστατικό χορό που λέει κάτι - υποθέτω - για τα παγκόσμια ιδανικά και τον εθνικό χαρακτήρα. Αλλά δεν χρειαζόσασταν ένα δαχτυλίδι αποκωδικοποιητή για να πειράξετε τον συμβολισμό του συγκρατημένου διαγωνισμού που ξεκίνησε τους Αγώνες του Τόκιο.
Ένα κινούμενο σχέδιο βίντεο έπεσε προς τα κάτω και έμεινε στην εικόνα ενός σπόρου. Στο γήπεδο, μια μοναχική φιγούρα στεκόταν σε ένα πράσινο φως της δημοσιότητας, υποστηριζόμενη από τη σκιά ενός βλαστάρι που ξεδιπλώνεται. Φώτα υγρού κυματίζουν στην επιφάνεια του γηπέδου, μιμούμενοι τη ροή του αίματος. Υπήρχε βίντεο με άδεια αστικά τοπία και αθλητές που προπονούνται στη μοναξιά.
Παίρνετε την ιδέα: Ζωή. Η ζωή διαταράχθηκε, επιμένει, παρ' όλα αυτά οδηγείται να εκφραστεί.
Υπήρχε όμως μια ισχυρή αντί-εικόνα στην εκπομπή, που εκφραζόταν σε απουσία και αρνητικό χώρο. Πίσω από όλη την καλλιτεχνία ήταν οι όχθες και οι όχθες των κερκίδων σε ένα ως επί το πλείστον ερημωμένο στάδιο, αντιπροσωπεύοντας –καθόλου αφηρημένα– τον συνεχιζόμενο κίνδυνο για έναν κόσμο και μια πόλη υποδοχής, που εξακολουθεί να παλεύει με μια πανδημία Covid-19 που δεν έχει τελειώσει και δεν έχει τελειώσει. υποχωρώντας παντού εξίσου. Η ιαπωνική σημαία υψώθηκε στον τελετουργικό στύλο σε ένα απόκοσμο φόντο άδειων καθισμάτων.
Με λίγους θεατές σε ετοιμότητα, αυτή η τελετή και αυτοί οι Αγώνες είναι ένα γεγονός που φτιάχνεται για την τηλεόραση ακόμη περισσότερο από ό,τι συνήθως. Και αυτές οι εικόνες κοινοποίησαν την ένταση τόσο για τον οικοδεσπότη όσο και για τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα. Είναι το φετινό Ολυμπιακό πνεύμα ανθεκτικότητας ή ύβρεως; Είναι το NBC που καλύπτει —και συμμετέχει— σε μια γιορτή ή μια καταστροφή;
ΕικόναΠίστωση...Chang W. Lee/The New York Times
Υπήρχαν ενδείξεις και για τα δύο ταυτόχρονα. Οι διεθνείς αθλητές, που συνήθως συμμετέχουν στην Παρέλαση των Εθνών με μαζικές επευφημίες, μπήκαν σε ένα ήσυχο στάδιο, χαμογελώντας με τα μάτια τους ενώ φορούσαν μάσκες προσώπου σε γιορτινά εθνικά χρώματα.
Δεν ήταν το θορυβώδες πάρτι επιστροφής στη ζωή που θα μπορούσαμε να ελπίζουμε πριν από ένα χρόνο, ούτε ήταν η υποχώρηση που θα μπορούσαμε να περιμέναμε. Ήταν μια μισή, μεταβατική τελετή για μια μισή, μεταβατική, επισφαλή στιγμή.
Η καλύτερη τηλεόραση του 2021
Η τηλεόραση φέτος πρόσφερε ευρηματικότητα, χιούμορ, περιφρόνηση και ελπίδα. Ακολουθούν μερικές από τις καλύτερες στιγμές που επιλέχθηκαν από τους τηλεοπτικούς κριτικούς των Times:
- 'Μέσα': Γραμμένο και γυρισμένο σε ένα μονόκλινο δωμάτιο, η ειδική κωμωδία του Bo Burnham, που μεταδίδεται στο Netflix, στρέφει τα φώτα της δημοσιότητας στη ζωή του Διαδικτύου στα μέσα της πανδημίας .
- «Ντίκινσον»: ο Η σειρά Apple TV+ είναι η ιστορία καταγωγής μιας λογοτεχνικής υπερηρωίδας που είναι πολύ σοβαρή για το θέμα της αλλά δεν είναι σοβαρή για τον εαυτό της.
- 'Διαδοχή': Στο απίθανο δράμα του HBO για μια οικογένεια δισεκατομμυριούχων των μέσων ενημέρωσης, Το να είσαι πλούσιος δεν είναι τίποτα όπως παλιά .
- «Ο υπόγειος σιδηρόδρομος»: Η συγκλονιστική μεταφορά του Μπάρι Τζένκινς για το μυθιστόρημα του Κόλσον Γουάιτχεντ είναι μυθική αλλά και απίστευτα αληθινή.
Και για το NBC, η κάλυψη της τελετής ζωντανά για την πρωινή τηλεόραση των ΗΠΑ, σήμαινε μια άβολη πράξη εξισορρόπησης για μια εκδήλωση που έχει συνηθίσει να καλύπτει ως ένα ακριβό πάρτι.
Μετά από αναβολή ενός έτους - το πανταχού παρόν λογότυπο Τόκιο 2020, χωρίς τυπογραφικό λάθος, ήταν μια συνεχής υπενθύμιση - οι Αγώνες άρχισαν λόγω των αντιρρήσεων των περισσότερων ανθρώπων στην Ιαπωνία, φοβούμενοι για ένα γεγονός υπερδιάδοσης καθώς η χώρα αγωνιζόταν να κρατήσει τον Covid υπό έλεγχο. Αυτοί οι Αγώνες είναι κάτι που χρειαζόταν μεγάλο μέρος του κόσμου και το τελευταίο πράγμα που ήθελαν πολλοί στην πραγματική πόλη υποδοχής.
ΕικόναΠίστωση...Hiroko Masuike/The New York Times
Υπήρξαν διαφωνίες σε και για άλλους Ολυμπιακούς Αγώνες. υπήρξαν ήδη αντιπαραθέσεις σε αυτό. Αλλά αυτή τη φορά, η ύπαρξη αυτών των ίδιων των Παιχνιδιών είναι η μεγαλύτερη διαμάχη - μια στην οποία αναπόφευκτα εμπλέκεται το NBC.
Ένας μεγάλος λόγος που οι Αγώνες είναι βαριά μπροστά είναι τα χρήματα - τα δισεκατομμύρια που θα χάνονταν εάν ακυρώνονταν ή αναβαλλόταν περαιτέρω. Μια μεγάλη πηγή αυτών των χρημάτων είναι η τηλεόραση. Και ο κύριος μεταξύ των τηλεοπτικών συνεργατών των Ολυμπιακών Αγώνων είναι το NBC Universal. Όπως η δύναμη της ζωής που απεικονίζεται στην εναρκτήρια παράσταση, το εταιρικό χρήμα κρύβεται πίσω από όλα όσα κάνουν οι Αγώνες.
Αυτό αφήνει το NBC να καλύψει ως είδηση τους Ολυμπιακούς Αγώνες που μεταδίδει και χρηματοδοτεί ως ψυχαγωγία. Και άφησε τους πρωινούς παρουσιαστές του δικτύου, τη Savannah Guthrie και τον Mike Tirico, να κάνουν ζογκλέρ τον τόνο και την εστίασή τους, προσπαθώντας να συναντήσουν τη στιγμή χωρίς να εξοργίσουν το κοινό που θέλει να συντονιστεί για δύο εβδομάδες.
Κρίνοντας από την πρωινή κάλυψη, μια στρατηγική θα είναι να εστιάσετε στις ιστορίες που αισθάνονται καλύτερα των αθλητών. Όταν εστιάζεις σε αυτά, όταν σκέφτεσαι ότι επιτέλους θα βρουν τη στιγμή τους, είπε ο Γκάθρι πριν από την τελετή, νομίζω ότι γι' αυτό είμαστε ακόμα τόσο ενθουσιασμένοι που είμαστε εδώ.
Και κοιτάξτε, ποιος δεν θα προτιμούσε να επικεντρωθεί στον αθλητισμό κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων; Ποιος δεν θέλει να ξεκολλήσει και να διασκεδάσει και να δώσει σε αυτούς τους αθλητές την προσοχή που κέρδισαν με κόπο;
ΕικόναΠίστωση...Doug Mills/The New York Times
Έχουμε περάσει πολλά, τελικά. Η τελετή περιλάμβανε μια βαθιά συγκινητική εικόνα σόλο φιγούρων στο γήπεδο, που προπονούνται μαζί αλλά χωριστά. Έφερε πίσω μια πλημμύρα συναισθημάτων από την περασμένη χρονιά, μνήμες απομόνωσης και αναβολής σχεδίων και προσπάθειας να κρατηθούν ζωντανές οι ελπίδες και τα σχέδια. Καθώς μπήκε η Ολυμπιακή ομάδα των ΗΠΑ, το NBC πήρε ζωντανά σχόλια από τους σημαιοφόρους, Sue Bird και Eddy Alvarez. Ξέρω ότι η χώρα μας βρίσκεται σε μια δύσκολη στιγμή αυτή τη στιγμή, είπε ο Bird, αλλά αυτή τη στιγμή, όλοι νιώθουμε ενωμένοι και είναι απίστευτο.
Ακόμη και αυτό που αφορούσε μόνο τους αθλητές σε αυτή την τελετή δεν αφορούσε μόνο τους αθλητές.
Έκανε κάποιες παραφωνικές στιγμές. Καθώς η Ινδία πήρε το γήπεδο κατά τη διάρκεια της Παρέλασης των Εθνών, ο Tirico σημείωσε την καταστροφή της χώρας στο πρόσφατο κύμα της πανδημίας. Αλλά καθώς ακολούθησε η Ινδονησία, δεν αναφέρθηκε ότι αυτή η πολυπληθής χώρα είχε πρόσφατα έφτασε σε επίπεδα ρεκόρ κρουσμάτων και θανάτων Covid. Το μπάντμιντον είναι μεγάλο στην Ινδονησία! είπε ο Γκάθρι. Άγρια δημοφιλής!
Είναι πιθανό, ίσως αναπόφευκτο, να αγαπήσετε και να φοβάστε αυτά τα παιχνίδια. Αλλά θα είναι επίσης μια δοκιμή για το NBC ως ειδησεογραφικό μέσο να μην χρησιμοποιήσει τους Olympians για να αποφύγει τους Ολυμπιακούς Αγώνες.
Η πραγματικότητα θα παρεισφρήσει ανεξάρτητα, με περισσότερους από έναν τρόπους. Καθώς η Παρέλαση των Εθνών συνεχιζόταν, το NBC έβαλε κάποιες αντιπροσωπείες — συγγνώμη, Αϊτή. Καλή τύχη την επόμενη φορά, Βανουάτου — εικόνα σε εικόνα με τις διαφημίσεις (γεμάτα χαρούμενα, ακάλυπτα πρόσωπα) κατά τη διάρκεια διαφημιστικών διαλειμμάτων. Αυτά περιελάμβαναν ένα spot anime για τον Taco Bell, μια διαπολιτισμική υπενθύμιση ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες, τελικά, είναι μεγάλη επιχείρηση.
ΕικόναΠίστωση...Chang W. Lee/The New York Times
Υπήρχαν όμως ακόμα ανεκτίμητες στιγμές. Η τελετή μας έδωσε επίσης μια αιωρούμενη σφαίρα που αποτελείται από σημεία φωτός από 1.800 drones. μια λαμπαδηδρομία στην οποία συμμετέχουν αθλητές, εργαζόμενοι στον τομέα της υγείας και μια ομάδα παιδιών που εκπροσωπούν περιοχές της Ιαπωνίας που καταστράφηκαν από τον σεισμό και το τσουνάμι του 2011. και η σταρ του τένις Ναόμι Οσάκα να ανάβει το Ολυμπιακό καζάνι στην κορυφή ενός στυλιζαρισμένου όρους Φούτζι.
Οποιοιδήποτε Ολυμπιακοί Αγώνες οποιασδήποτε χρονιάς είναι βέβαιο ότι θα παράγουν κορυφαία σημεία. Η πρόκληση για το NBC θα είναι να αποτυπώσει το σύνολο μαζί με τα μέρη, σε ένα Παιχνίδι που δεν έχει να κάνει με απλά παιχνίδια.