Πού είναι τώρα ο Μάικ Τζέφρις;

Ενώ η Abercrombie & Fitch ιδρύθηκε το 1892, η εταιρεία δυσκολευόταν καθ' όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980 έως ότου ο Mike Jeffries έγινε Διευθύνων Σύμβουλος. Του πιστώθηκε η ταχεία άνοδος της μάρκας ρούχων τα επόμενα χρόνια. Ωστόσο, η Abercrombie και η Fitch διαφημίστηκαν στην αποκλειστικότητα, η οποία ήταν μέρος των πολλών προβλημάτων της εταιρείας. Εν μέσω πολλών αντιπαραθέσεων, ο Μάικ αποσύρθηκε από τον ρόλο του στην εταιρεία το 2014. Το NetflixWhite Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch' διερευνά την επιρροή της κάποτε εμβληματικής μάρκας στη μόδα και την αμφιλεγόμενη περίοδο του Mike στο τιμόνι της. Λοιπόν, ας μάθουμε περισσότερα γι 'αυτόν, έτσι;

Τι συνέβη με τον Mike Jeffries;

Ο Μάικ μεγάλωσε στο Λος Άντζελες της Καλιφόρνια. Κάποια στιγμή μετά την αποφοίτησή του με μεταπτυχιακό στη διοίκηση επιχειρήσεων, ίδρυσε μια μάρκα ρούχων που επικεντρώθηκε στα γυναικεία ρούχα για επιχειρήσεις. Αν και αυτό δεν λειτούργησε, ο Mike βρήκε επιτυχία αργότερα, όταν ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου στην Abercrombie & Fitch το 1992. Η εταιρεία σύντομα μετατόπισε το κοινό-στόχο της σε εφήβους και νέους ενήλικες, προωθώντας παράλληλα την αίσθηση της αποκλειστικότητας. Η Abercrombie & Fitch ήταν γνωστή για τις διαβόητες διαφημιστικές της καμπάνιες τότε.

Ενώ η εταιρεία συνέχισε να αυξάνεται σε δημοτικότητα, μαστιζόταν επίσης από πολλές διαμάχες. Το 2002 ήταν επικρίθηκε για ό,τι ήταν τυπωμένο σε στρινγκ για κορίτσια μέσης εκπαίδευσης. Πράγματα όπως το Eye Candy και το Wink Wink θεωρήθηκαν σεξουαλικά. Σχετικά με αυτό, ο Μάικ είπε, Αυτό ήταν ένα σωρό μπουλ--τ. Οι άνθρωποι έλεγαν ότι είμαστε κυνικοί, ότι σεξουαλοποιούσαμε μικρά κορίτσια. Αλλά ξέρετε τι; Εξακολουθώ να πιστεύω ότι είναι χαριτωμένα εσώρουχα για μικρά κορίτσια. Και νομίζω ότι όποιος παίρνει μπάντα για στρινγκ για μικρά κορίτσια είναι τρελός.

Αργότερα, υπήρξαν διαμαρτυρίες σχετικά με τις Abercrombie & Fitch που πουλάνε μπλουζάκια με τυπωμένα προσβλητικά πράγματα. Στη συνέχεια, το 2004, η εταιρεία τακτοποιημένο ομαδική αγωγή που υποβλήθηκε από υπαλλήλους της μειοψηφίας. Ένιωθαν ότι η Abercrombie & Fitch θα τους έβαζε σε θέσεις στο πίσω μέρος του καταστήματος. Η εταιρεία ήταν ήδη γνωστή για την κατά κύριο λόγο λευκή, αποκλειστικά αμερικανική εικόνα της.

Σε μια συνέντευξή του το 2006, ο Μάικλ είχε να πει αυτό για τα άτομα που ήταν υπέρβαρα και άλλα που δεν ήταν παραδοσιακά ελκυστικά: Σε κάθε σχολείο, υπάρχουν τα κουλ και δημοφιλή παιδιά και μετά υπάρχουν τα όχι και τόσο κουλ παιδιά. Ειλικρινά, κυνηγάμε τα ωραία παιδιά. Εμείς κυνηγάμε το ελκυστικό παναμερικανό παιδί με εξαιρετική διάθεση και πολλούς φίλους. Πολλοί άνθρωποι δεν ανήκουν [με τα ρούχα μας] και δεν μπορούν να ανήκουν. Είμαστε αποκλειστικοί; Απολύτως. Οι εταιρείες που αντιμετωπίζουν προβλήματα προσπαθούν να στοχεύσουν τους πάντες: νέους, ηλικιωμένους, χοντρούς, αδύνατους. Αλλά μετά γίνεσαι εντελώς βανίλια. Δεν αποξενώνεις κανέναν, αλλά ούτε και ενθουσιάζεις κανέναν.

Στις αρχές της δεκαετίας του 2010, η εταιρεία αντιμετώπιζε απότομη πτώση των κερδών της. Την ίδια περίπου περίοδο, μια αγωγή που δημοσιοποιήθηκε α εγχειρίδιο ένα είδος για το πλήρωμα πτήσης στο ιδιωτικό αεροπλάνο της εταιρείας που χρησιμοποιούσε συχνά ο Μάικ. Σύμφωνα με αυτό, οι εργαζόμενοι έπρεπε να φορούν ρούχα Abercrombie & Fitch, συμπεριλαμβανομένων των μποξεράκι τους. Ανέφερε επίσης πώς έπρεπε να ανταποκριθούν στα αιτήματα του Mike και των καλεσμένων του και στις ρυθμίσεις θέσεων για τα σκυλιά του.

Τον Ιανουάριο του 2014, ο Μάικ ήταν γυμνός των προεδρικών του καθηκόντων αφού οι επενδυτές έγιναν όλο και πιο δυσαρεστημένοι. Μέχρι το τέλος εκείνου του έτους, οι Abercrombie & Fitch είχαν δει 11 συνεχόμενα τρίμηνα συγκρίσιμης πτώσης πωλήσεων. Έτσι, τον Δεκέμβριο, ο Mike αποφάσισε να παραιτηθεί από τη θέση του CEO. Η εταιρεία είχε αρχίσει να αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από άλλες μάρκες μόδας και επικρίθηκε επειδή δεν τροφοδοτούσε τις αλλαγές των προτιμήσεων και των επιλογών των καταναλωτών.