Το MTV Classic Is Nostalgia for Millennials. Θέλουν όμως τηλεόραση;
Το VH1 Classic πέθανε. Αυτόν τον μήνα, ξαναγεννήθηκε ως MTV Classic, ένα κανάλι που εστιάζει σε μουσικά βίντεο και εκπομπές από τη δεκαετία του '80 έως τα νεότερα. Η σκυτάλη της νοσταλγίας πέρασε και επίσημα στους millennials.
Την πρώτη εβδομάδα, το MTV Classic σέρβιρε τη Mariah Carey με ένα κολιέ πεταλούδα, το TLC με μεταξωτές πιτζάμες και την Gwen Stefani με ένα bindi. Μετέδιδε επαναλήψεις των Beavis and Butt-Head, Daria, Punk'd της εποχής του Ashton Kutcher και μια αναδρομική έκθεση στο Total Request Live. Καλώς ήλθατε στο BuzzFeed-ification του MTV — η προσπάθεια του μουσικού καναλιού να προσελκύσει νέους θεατές κάνοντας έκκληση στον συναισθηματισμό τους για το πρόσφατο παρελθόν.
Εικόνα
Ως πρεσβύτερος της χιλιετίας, είμαι ο δημογραφικός στόχος του MTV Classic. Είδα τους Beavis και Butt-Head Do America στους κινηματογράφους. Η Ντάρια ήταν η αντιηρωίδα μου στο γυμνάσιο. Στην εποχή μου, αν ήθελες να παρακολουθήσεις το νέο βίντεο του Limp Bizkit, έπρεπε να περιμένεις τον Carson Daly να το κάνει ντεμπούτο στο TRL.
Μόλις μια ή δύο δεκαετίες αργότερα, είμαι έτοιμος να αναπολήσω τους φακέλους της Lisa Frank και τα βίντεο του Puff Daddy. Είναι λογικό ότι οι millennials, η πιο καταγεγραμμένη γενιά στην ιστορία, θα ρομαντικοποιούσαν την εποχή λίγο πριν τα smartphone έγιναν πανταχού παρόντα. Μας συναρπάζουν τα έγγραφα της ζωής πριν καταγραφούν όλα.
ΕικόναΠίστωση...Jeff Bender/MTV Networks
Το MTV Classic προσφέρει αυτά τα πράγματα 24/7. Το πρωί, τα μπλοκ μουσικών βίντεο είναι εφοδιασμένα με Super Soakers, scrunchies και βελούδινα ξεχωριστά. Τα βράδια φέρνουν επαναλήψεις εκπομπών όπως το Jackass και το Clone High. Υπάρχει επίσης τροφή για το λίγο μεγαλύτερο πλήθος: Το Headbangers, μια άγνωστη εκδοχή του παλιού Headbangers Ball, παραδίδει τον David Lee Roth να κάνει παρέα με μια συλλογή από αστραφτερές στολές και τον Megadeth να καίει το Σύνταγμα. Ο βιντεομαραθώνιος I Want My ’80s παρουσιάζει τον Τζορτζ Μάικλ να παίζει σαν στρέιτ, σε ένα γιοτ.
Κρίμα που είναι όλα στην τηλεόραση. Οι Millennials μπορεί να θέλουν την τηλεόραση του παρελθόντος, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι θέλουμε να τη δούμε στην τηλεόραση. Η νοσταλγία μας πριν από το Διαδίκτυο είναι ένα συναίσθημα που εκφράζεται σε μεγάλο βαθμό στο διαδίκτυο. Χαζεύουμε φίλους στο Netflix, συλλέγουμε Pokémon στα τηλέφωνά μας και περιηγούμαστε σε στοιχεία για τις τάσεις της δεκαετίας του '90 που αναβιώθηκαν (η Gigi Hadid με ένα βελούδινο τσόκερ, τα γκρι χείλη της Kylie Jenner) στο Instagram.
ΕικόναΠίστωση...MTV
Ως παιδί, έβλεπα MTV στην κρεβατοκάμαρα του μεγαλύτερου αδερφού μου, η πόρτα έκλεισε με δύναμη, σφύριγμα, είμαι ο Cornholio! πίσω στη θολή παλιά τηλεόραση. Τώρα όμως η κουλτούρα καταναλώνεται σε φορητούς υπολογιστές και τηλέφωνα, ενώ οι γονείς παρακολουθούν δράματα κύρους στην επίπεδη οθόνη του σαλονιού.
Η ιδιοφυΐα του BuzzFeed ήταν δική του διαίσθηση που οι millennials δεν θέλουν ιδιαίτερα καταναλώνει νοσταλγικό περιεχόμενο όσο κι αν θέλουμε να το συνδέσουμε, να το κοινοποιήσουμε και να το καρφιτσώσουμε. Είναι η δυνατότητα κοινής χρήσης του παλιού υλικού που καταφέρνει να εξορύξει μια αίσθηση κοινότητας (Only ’90s Kids Will Remember _______) και ταυτότητας (What ’90s ________ Are You?).
Το MTV Classic είναι όλη κατανάλωση, καμία συμμετοχή. Του σελίδα στο Facebook κυριαρχείται από πιστούς του VH1 Classic που διαμαρτύρονται για τη νέα σύνθεση ή ότι η μουσική που κυκλοφόρησε στην αγορά δεν είναι κλασική. Τα βίντεο — ο Biggie πίνει σαμπάνια σε ένα ταχύπλοο, η Britney περιστρέφεται μπροστά από τα ντουλάπια — μπορεί να είναι αξιόπιστα εφηβικά ερεθίσματα για το σετ κάτω των 35 ετών, αλλά η μετάδοσή τους στην τηλεόραση είναι εντελώς ασυγχρονισμένη με τον τρόπο με τον οποίο θέλουμε να ξαναγυρίσουμε και να ξαναδούμε το παρελθόν μας .
ΕικόναΠίστωση...Embry Rucker/MTV
Οι σκληροπυρηνικοί θαυμαστές μπορεί να επιλέξουν το DVR Wonder Showzen και Daria αντί να πληρώσουν για να τα παρακολουθήσουν στο iTunes ή στο Hulu, αλλά ως επί το πλείστον, τα σκουλήκια αυτιών του καναλιού της δεκαετίας του '90 και οι μοντέρνες ανατροπές είναι καλύτερα να συσκευάζονται ως εναρκτήρια συνομιλίες με δυνατότητα σύνδεσης, όχι ως μπλοκ καλωδιακών βίντεο . Μετά το YouTube, η εμπειρία της παρακολούθησης ακόμη και ενός ολόκληρου μουσικού βίντεο σε όλη τη διαδρομή — πολύ λιγότερο 30 στη σειρά, κομμένα από διαφημίσεις — είναι ατελείωτη. Συνέχισα να θέλω να βγάζω X στο βίντεο της Nelly και να καλέσω ένα κομμάτι της Missy Elliott. Αντ' αυτού το έκανα στο YouTube.
Εν τω μεταξύ, άφθονη ποπ κουλτούρα ενσωματωμένη στο πρώιμο MTV δεν έχει γεράσει τόσο καλά. Ενώ πολλά από τα μουσικά βίντεο που κυκλοφόρησαν από τη δεκαετία του '90 και άλλα περιλαμβάνουν έγχρωμους καλλιτέχνες, ο μη μουσικός προγραμματισμός του καναλιού δεν είναι τόσο διαφορετικός. Το MTV Classic είναι μια υπενθύμιση ότι στο MTV της παιδικής μου ηλικίας πρωταγωνίστησαν λευκοί: Carson Daly, Mr. Kutcher, Johnny Knoxville, Butt-Head, Beavis, το καστ του Laguna Beach. Αξιοσημείωτες εξαιρέσεις περιλαμβάνουν την αναβίωση της σειράς ριάλιτι Run-DMC Run's House από το MTV Classic και το Pimp My Ride, με παρουσιαστή τον Xzibit.
ΕικόναΠίστωση...Lisa Marie Kurbikoff/MTV
Το 2016, οι αστέρες του MTV μοιάζουν με τον Nick Cannon του Wild 'N Out, τον DeRay Davis του Joking Off, την Francchesca Ramsey της διαδικτυακής σειράς Decoded και τη Nicole Byer της επερχόμενης κωμικής σειράς Loosely Exactly Nicole.
Ναι, για να είναι κοινόχρηστο, το νοσταλγικό περιεχόμενο πρέπει να υπάρχει στο διαδίκτυο, αλλά θα πρέπει επίσης να υποδηλώνει τις σύγχρονες κοινωνικές αξίες. Δέκα χρόνια μετά, ο Ashton Kutcher με καπέλο φορτηγατζή δεν αισθάνεται ρετρό. Απλώς φαίνεται περαστικό.
ΕικόναΠίστωση...Donald McPherson/Contour, μέσω Getty Images