Τα παιδιά μεγαλώνουν πιο γρήγορα. Και η Disney προσπαθεί να προσαρμοστεί.

Από αριστερά, η Lilan Bowden, η Peyton Elizabeth Lee και η Lauren Tom στη νέα εκπομπή του Disney Channel Andi Mack, ένα κωμικό δράμα που απευθύνεται σε παιδιά 6 έως 14 ετών και στους γονείς τους.

ΜΠΕΡΜΠΑΝΚ, Καλιφόρνια — Η γιαγιά είναι τρελή. Η μεγάλη κόρη της, Bex, που έμεινε έγκυος ως έφηβη, μόλις επέστρεψε στην πόλη και άφησε ένα μεγάλο μυστικό να γλιστρήσει. Η γιαγιά είχε μεγαλώσει τη 13χρονη Άντι να πιστεύει ότι η Μπεξ ήταν η μεγαλύτερη αδερφή της. Λοιπόν, η αλήθεια είναι λίγο πιο περίπλοκη.

Εν τω μεταξύ, η σχολική ζωή του Andi είναι λίγο λιγότερο ανησυχητική. Ένα αγόρι συμβιβάζεται με τη σεξουαλικότητά του. Και η Άντι έχει να εξετάσει τη δική της εκκολαπτόμενη ερωτική ζωή.

Το τελευταίο από το MTV;



Κρατήστε τα αυτιά του ποντικιού σας: Το Disney Channel — η χώρα των ασφαλών, γλυκών sitcoms — εξερευνά αυτό το φορτισμένο έδαφος με Άντι Μακ, ένα κωμικό δράμα που απευθύνεται σε παιδιά 6 έως 14 ετών και στους γονείς τους.

Αν και είναι μόνο μία εκπομπή, αντιπροσωπεύει μια εκπληκτική νέα κατεύθυνση για το πεντακάθαρο δίκτυο, του οποίου οι βαθμολογίες φθείρονται ως παιδιά, φτάνουν στην εφηβεία νωρίτερα και αυξάνονται στο πολύ ωραίο Netflix, έλκονται σε προγράμματα ζωντανής δράσης με περισσότερη υπεροχή και αυθεντικότητα.

Ξέρω ότι δεν μπορώ να πάω στον εξαιρετικά δραματικό χώρο, είπε ο Gary Marsh, πρόεδρος των Disney Channels Worldwide. Δεν μπορώ να πάω στον σεξουαλικό χώρο. Δεν μπορώ να πάω φρίκη. Πού μπορώ να πάω που θα ανέβαζε το περιεχόμενο και θα έκανε τους ανθρώπους να μιλούν για εμάς με διαφορετικό τρόπο από τον τρόπο που μιλούν για εμάς συνήθως;

Καθισμένος στο γραφείο του εδώ, ανάμεσα σε αναμνηστικά από επιτυχίες των ημερών της δόξας, όπως το High School Musical, ο κ. Marsh συλλογιζόταν για πρωτοποριακές παραστάσεις για ενήλικες όπως το Orange Is the New Black στο Netflix και το Walking Dead στο AMC.

Πρέπει να υπάρχει ένα αντίστοιχο στον χώρο μας, είπε. Ιστορίες που έχουν σημασία, που ασχολούνται με πιο σύνθετα ζητήματα, που είναι συναισθηματικές, έχουν μεγαλύτερη απήχηση. Κολλάνε στα σπλάχνα σου.

Το αν ο Andi Mack θα συνδεθεί με τους θεατές όταν κάνει την πρεμιέρα του στις 7 Απριλίου, το μαντεύει κανείς. (Το Disney Channel κυκλοφόρησε τα δύο πρώτα επεισόδια στις ψηφιακές του πλατφόρμες την Παρασκευή για να διαδοθεί από στόμα σε στόμα.) Αλλά η προθυμία του κ. Marsh να πάρει ακόμη και το ρίσκο είναι αποκαλυπτική: Καθώς τα γούστα της αφήγησης αλλάζουν και οι συνήθειες προβολής αλλάζουν, οι προβλέψιμες φόρμουλες δεν είναι πλέον αρκετές .

Το Διαδίκτυο έχει δημιουργήσει πιο περίεργα και προοδευτικά παιδιά. Αυτό οδήγησε σε αυτό που ο κλάδος αποκαλεί συμπίεση ηλικίας - γερνώντας νεότεροι. Ταυτόχρονα, το Netflix από πολλές απόψεις έχει γίνει η πιο δημοφιλής διέξοδος για οικογένειες. Το YouTube είχε επίσης τεράστιο αντίκτυπο.

Αν είσαι 12χρονο κορίτσι, γιατί να δεις Η Λιβ και η Μάντι , μια κωμική σειρά του Disney Channel, όταν μπορείτε να μεταβείτε στο YouTube και να παρακολουθήσετε κάποιον που μοιάζει σαν εσάς και μπορεί ακόμη και να απαντήσει αν της στείλετε ένα μήνυμα;

Οι τηλεθεάσεις του Disney Channel έχουν πέσει. Τον Φεβρουάριο, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen, η τυπική τηλεθέαση μειώθηκε κατά 18% στα παιδιά 2 έως 11 ετών από την ίδια περίοδο το 2016 — παρόλο που το αντίπαλο Nickelodeon παρέμεινε σταθερό. (Σε αντίθεση με το Nickelodeon που είναι γεμάτο κινούμενα σχέδια, το Disney Channel δεν πουλάει παραδοσιακές διαφημίσεις, επομένως οι βαθμολογίες έχουν μικρότερη σημασία. Αλλά πουλάει χορηγίες και πρέπει να διατηρήσει υψηλά την τηλεθέαση για να δικαιολογήσει τις χρεώσεις που χρεώνει στους διανομείς καλωδίων.)

Εικόνα

Πίστωση...Nathaniel Wood για τους New York Times

Η Wall Street έχει αρχίσει να παρατηρεί, αυξάνοντας την πίεση για να βρεθεί μια νέα επιτυχία. Στην πιο πρόσφατη τηλεδιάσκεψη της Disney με αναλυτές του κλάδου, ο Robert A. Iger, διευθύνων σύμβουλος της Disney, κατηγόρησε τις χαμηλότερες βαθμολογίες για τον πολλαπλασιασμό του παιδικού προγραμματισμού (Netflix) και τον λίγο εκτός κύκλου στο ίδιο το Disney Channel.

Πιστεύουμε ότι η τηλεθέαση είναι πιθανό να βελτιωθεί με την προσθήκη ορισμένων νέων εκπομπών που πιστεύουμε δημιουργικά είναι πολύ δυνατές, είπε ο κ. Iger.

Ο Άντι Μακ ξεκίνησε το 2015, όταν ο κ. Μαρς ζήτησε από έναν τηλεοπτικό συγγραφέα ονόματι Terri Minsky να πάρει πρωινό. Αν κάποιος μπορούσε να βοηθήσει το Disney Channel να προχωρήσει σε μια τολμηρή, νέα κατεύθυνση, ο κύριος Marsh είχε αποφασίσει, ήταν αυτή. Το 2001, η κα Μίνσκι βοήθησε ένα τότε ταλαιπωρημένο κανάλι της Disney να βρει τη φωνή του δημιουργώντας την επιτυχημένη κωμική σειρά Lizzie McGuire. Το δίκτυο άρχισε να βγάζει κωμωδίες με την εκτυφλωτικά γυαλισμένη όψη του, με τεράστια επιτυχία.

Αλλά η κυρία Μίνσκι, της οποίας οι άλλες τίτλοι περιλαμβάνουν το Sex and the City, δεν ήθελε να δημιουργήσει μια παράσταση με παιδιά ηθοποιούς.

Πραγματικά δεν ήθελα να γράψω ποτέ ξανά για παιδιά γιατί νιώθω ότι διακόπτει την ανάπτυξή τους, είπε. Υπάρχουν σίγουρα παραδείγματα ανθρώπων που έχουν ξεφύγει από τις ράγες. ( Amanda Bynes . Miley Cyrus . Mary-Kate Olsen . Βανεσσα Χατζενς . ζακ Εφρον . Demi Lovato . Britney Spears . Lindsay Lohan .)

Ωστόσο, η κυρία Μίνσκι είπε ότι κάτι που της είχε πει ο κύριος Μαρς στο πρωινό ήταν ενδιαφέρον. Είπε: «Προσπαθούμε να κάνουμε κάτι διαφορετικό – νιώθουμε ότι η ABC Family έχει παραιτηθεί από αυτήν την αγορά για εφήβους και υπάρχει μια ευκαιρία για εμάς», θυμάται η κ. Minsky.

Το ABC Family, ένα κανάλι που ανήκει στην Disney και απευθύνεται σε θεατές ηλικίας 18 έως 34 ετών, μετονομάστηκε ριζικά σε Freeform το 2015. Έκτοτε, οι βαθμολογίες έχουν πέσει κατακόρυφα.

Ενθαρρυνμένη από την παράκληση του κ. Marsh, η κ. Minsky έθεσε μια ιδέα που πήρε διαβάζοντας ένα άρθρο για τη ζωή του Jack Nicholson. η γυναίκα που νόμιζε ότι ήταν αδερφή του (μέχρι τα 40 του) ήταν η μητέρα του . Προς σοκ της κυρίας Μίνσκι, ο κύριος Μαρς άρεσε η ιδέα. Ήταν μια ιστορία αυτο-ανακάλυψης που, με επιτυχία, θα μπορούσε να αρέσει τόσο στα παιδιά όσο και στους γονείς τους.

Για τον κρίσιμο πρωταγωνιστικό ρόλο, η κα Μίνσκι έδωσε το καστ της νεοφερμένης Πέιτον Ελίζαμπεθ Λι. Εκτός από την παρουσία της στην κάμερα, η κυρία Μίνσκι άρεσε που η νεαρή ηθοποιός δεν έμοιαζε σαν να είχε πέσει από μια γραμμή συναρμολόγησης με αστέρια παιδιών: η κυρία Λι, η οποία είναι ανάμεικτης εθνικότητας, έχει κοντά μαλλιά και στραβό χαμόγελο. Η Disney είπε, «Πρέπει να της βγάλουμε τα μαλλιά;» Και εγώ είπα, «Όχι!», θυμάται η κυρία Μίνσκι.

Ο Άντι Μακ ξεχωρίζει για κάτι περισσότερο από το θέμα του. Οι σκηνές γυρίστηκαν έξω. Τα σετ κατασκευάστηκαν για να μοιάζουν με τον πραγματικό κόσμο. (Η Andi δεν έχει μια απίστευτα θαμπωμένη κρεβατοκάμαρα.) Οι γραμμές ιστορίας διαδραματίζονται σε μια ολόκληρη σεζόν. Οι χαρακτήρες, όχι η κατάσταση, προορίζονται να είναι συναρπαστικοί.

Ο κ. Marsh τόνισε ότι ο Andi Mack γράφτηκε με έναν αξιόλογο, σεβασμό και κατάλληλο για την ηλικία του τρόπο. Σύμβουλοι από την National Campaign to Prevent Teen and Unplanned Pregnancy και το National Center on Adoption and Permanency προσλήφθηκαν για να βοηθήσουν την κυρία Minsky να περιηγηθεί στο οικογενειακό δράμα. Οι σύμβουλοι τόνισαν την ανάληψη ευθύνης για τις επιλογές και τις τεράστιες ευθύνες ενός γονέα ή κηδεμόνα, έγραψε σε ένα email μια εκπρόσωπος του Disney Channel, Patti McTeague.

Με άλλα λόγια, ο Andi Mack διευρύνει την έννοια της Disney, αλλά μόνο ως ένα βαθμό. Εάν η μάρκα είναι κύκλος, βάλτε το πόδι περιστροφής σας στο κέντρο του κύκλου, πάρτε το άλλο σας πόδι και τεντώστε το όσο πιο μακριά μπορείτε, είπε ο κ. Marsh. Όσο δεν αφήνετε το πόδι σας, θα είστε ασφαλείς.

Copyright © Ολα Τα Δικαιώματα Διατηρούνται | cm-ob.pt