«Αυτοκρατορία», ο μετέωρος που δεν έπεσε ποτέ στη Γη
Οι πλοκές της Empire, της χιπ-χοπ σαπουνόπερας prime-time της Fox, αφηγούνται μια περίπλοκη ιστορία οικογενειακής αντιπαλότητας και σκανδαλισμού. Τα μηνύματα κειμένου που αντάλλαξαν τα στελέχη της Fox καθώς η επιτυχία της σειράς αυξανόταν απίθανα εβδομάδα με την εβδομάδα έλεγαν μια πιο συνοπτική ιστορία.
Πολλά emoji, είπε ο Brian Grazer, εκτελεστικός παραγωγός του Empire, σε μια συνέντευξη καθώς περνούσε το κινητό του ελέγχοντας την αλληλογραφία του με τη Dana Walden, διευθύνουσα σύμβουλο του τηλεοπτικού ομίλου Fox. Υπάρχει το emoji με το καπέλο του πάρτι. Αυτό είναι ένα μικρό καπέλο για πάρτι με ένα μικρό συγκρότημα και κομφετί. Είναι αυτό με τα δύο χρυσά καπέλα. Αυτά τα κάναμε. Πολλά χαμογελαστά πρόσωπα με την καρδιά στα μάτια. Στη συνέχεια αποφοιτά σε μίνι κορώνες.
Και μετά?
Σακούλες με χρήματα, είπε.
Το Empire, για ένα στέλεχος μουσικής που πάσχει από μια θανατηφόρα ασθένεια και σχεδιάζει να διαλέξει τον διάδοχο της επιχειρηματικής του αυτοκρατορίας μεταξύ των τριών γιων του, μετατράπηκε στη μεγάλη επιτυχία του χειμώνα, το Νο. 1 νέο σόου στο 18-49 ηλικιακή ομάδα πολυπόθητη από τους διαφημιστές. Το δίωρο φινάλε της σεζόν θα προβληθεί το βράδυ της Τετάρτης.
Αυτό δεν ήταν το αναμενόμενο αποτέλεσμα. Ο κ. Grazer είπε ότι οι προσδοκίες για την πρεμιέρα ήταν σε αρκετά υψηλά επίπεδα, ίσως μια βαθμολογία Nielsen 2,0. Αντίθετα συγκέντρωσε 3,8, ίσο με περίπου 9,8 εκατομμύρια θεατές. Μια εβδομάδα αργότερα, πέτυχε το σπάνιο επίτευγμα να αυξήσει πραγματικά το κοινό για το δεύτερο επεισόδιο, αποφεύγοντας τη συνηθισμένη πτώση μετά την πρεμιέρα. Και μετά, υπήρξε η εντελώς απροσδόκητη αύξηση κάθε εβδομάδα, σε διάστημα εννέα εβδομάδων, με αποκορύφωμα το υψηλό της σεζόν 14,9 εκατομμύρια θεατές την περασμένη Τετάρτη.
Μέχρι εκείνη τη στιγμή, τα χαρούμενα στελέχη της Fox είχαν συμμετάσχει. Τηλεοπτική ομάδα Fox.
Με τον όρο υποστήριξη, εννοούσε πολλά πράγματα, συμπεριλαμβανομένων των τοπικών θυγατρικών που προώθησαν την εκπομπή, αλλά εννοούσε επίσης κάτι πολύ απτό: τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ της Fox για την Empire.
ΕικόναΠίστωση...Chuck Hodes/Fox
Ο κ. Earley δεν θα παρείχε αριθμητικά στοιχεία για αυτόν τον προϋπολογισμό, αλλά είπε ότι οι αγορές εκτός αέρα διαφήμισης υποτίθεται ότι θα λήξουν μετά το τρίτο επεισόδιο. Αντίθετα, με κέρδη τηλεθέασης κάθε εβδομάδα, η Fox συνέχισε να διαφημίζεται σε εκπομπές καλωδιακής τηλεόρασης, στο ραδιόφωνο και στο διαδίκτυο για ολόκληρη την πρώτη σεζόν.
Πραγματικά πηδήξαμε, είπε ο κ. Earley, χαρακτηρίζοντας τις προσπάθειες μάρκετινγκ άτυπες.
Μέρος της επιτυχίας του σόου ήταν η ικανότητά του να δημιουργεί ενθουσιασμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ο κ. Earley είπε ότι το σχέδιο ήταν να ακολουθηθεί μια φόρμουλα που έκανε το Scandal επιτυχία για το ABC — τόσο στις αξιολογήσεις Nielsen όσο και στο Twitter. Είπε ότι το καστ και οι συγγραφείς του Scandal είναι αφοσιωμένοι χρήστες των social media και ήθελε το ίδιο από την Empire.
Το Empire έχει κατά μέσο όρο 451.270 tweets ανά επεισόδιο, σύμφωνα με το Nielsen Social. Από τότε που ξεκίνησε η νέα τηλεοπτική σεζόν τον Σεπτέμβριο, αυτός είναι ο υψηλότερος μέσος όρος από οποιαδήποτε εκπομπή, συμπεριλαμβανομένων των The Walking Dead και του Scandal. (Το επεισόδιο του Empire της περασμένης εβδομάδας έλαβε 750.258 tweets.)
Ένας από τους πιο ενεργούς τουίτερ είναι ο Taraji P. Henson, ένας από τους αστέρες του σόου, ο οποίος έχει 3,25 εκατομμύρια οπαδοί του Twitter. Η σειρά έχει ένα συντριπτικά αφροαμερικανό καστ και μια μεγάλη απήχηση σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία. Όταν έκανε το ντεμπούτο του τον Ιανουάριο, είπε ο κ. Earley, είχε την αίσθηση ότι θα είχε απήχηση μεταξύ των Αφροαμερικανών, των Λατίνων, των γυναικών που παρακολουθούν σεναριακά δράματα και των γυναικών που παρακολουθούν τέτοιου είδους αυθάδεια χωρίς σενάρια εκπομπές όπου οι νοικοκυρές είναι στα πρόθυρα να επιτεθούν άλλα κάθε εβδομάδα.
Τα στελέχη της Fox ήταν λιγότερο σίγουροι πόσο μεγάλη θα ήταν η κλήρωση μεταξύ των ανδρών. Αλλά η εκπομπή είναι το Νο. 1 νέο δράμα μετάδοσης μεταξύ ανδρών ηλικίας 18 έως 49 ετών (είναι το Νο. 1 δράμα σε όλες τις γυναίκες στην ίδια ηλικιακή ομάδα). Είναι μια παράσταση με μεγάλη σκηνή.
Τι είναι όμως το Empire που το κάνει τόσο ελκυστικό;
Τον πρωταγωνιστή της σειράς, Lucious Lyon, υποδύεται ο Terrence Howard. Η πρώην σύζυγός του, Cookie, την οποία υποδύεται η κυρία Henson, έχει γούστο για επώνυμες ετικέτες που περιλαμβάνουν στιλέτα Balmain, Gucci και Louboutin. ήταν η πρωταγωνίστρια της σειράς. Υπάρχουν επίσης δολοφονίες και μια gay ιστορία.
Αυτή είναι μια παράσταση για τη μόδα, για τη δύναμη, είναι μια σαπουνόπερα, είναι πώς είναι να είσαι γκέι καλλιτέχνης στον κόσμο της αστικής μουσικής, είπε ο κ. Earley.
ΕικόναΠίστωση...Chuck Hodes/Fox
Το Empire δεν σχεδιάστηκε αρχικά για την τηλεόραση. Ο συνδημιουργός, Danny Strong, είπε ότι το παρουσίασε στον Lee Daniels ως ταινία πριν από περίπου δύο χρόνια (ο κύριος Daniels παρήγαγε την ταινία του Lee Daniels' The Butler το 2013 και ο Mr. Strong την έγραψε).
Ο Λι μου τηλεφώνησε την επόμενη μέρα και μου είπε: «Δεν μπορώ να σταματήσω να σκέφτομαι την ιδέα σου, αλλά νομίζω ότι είναι τηλεοπτική εκπομπή, όχι ταινία», είπε ο κ. Στρονγκ. Και είπα: «Έχετε απόλυτο δίκιο γιατί πρόκειται για οικογένεια.» Και οι μεγάλες επιτυχημένες τηλεοπτικές εκπομπές αφορούν οικογένειες. Και τότε μιλούσαμε για «Δυναστεία» και «Ντάλλας».
Ο κύριος Strong έχει γίνει αφοσιωμένος οπαδός των αξιολογήσεων και δεν είναι μόνος. Τις τελευταίες εβδομάδες, στελέχη της Fox και παραγωγοί της σειράς περιέγραψαν τελετουργίες της Πέμπτης που έλεγξαν τα τηλέφωνά τους νωρίς το πρωί. Ποτέ δεν ήμουν φανατικός με τους αριθμούς, είπε η Ilene Chaiken, η δρομέας του σόου και εκτελεστική παραγωγός. Ούτε καν τη δική μου παράσταση που δημιούργησα. Δεν μπορούσα καν να σας πω ποιοι ήταν οι αριθμοί στο «The L Word». Και εδώ, γνωρίζω ξεκάθαρα και ξεκάθαρα ποιοι είναι οι αριθμοί στο 'Empire'.
Την περασμένη εβδομάδα, η κ. Walden, η διευθύντρια του Fox TV, διέταξε μια σωστή γιορτή. Πήρε το καστ και τους παραγωγούς της σειράς σε ένα δείπνο στο Nobu στο Δυτικό Χόλιγουντ.
Ο κ. Γκρέιζερ είπε: Όλοι είχαν τα καλύτερα αυτοκίνητα να τους μαζεύουν στο στούντιο. Όπως πραγματικά φανταχτερά μαύρα όμορφα αυτοκίνητα. Μια Mercedes. Μια ελαστική Rolls-Royce που ήταν τόσο groovy. Και η Dana έδωσε σε όλους ένα ρολόι Rolex στο δείπνο. Στα στούντιο κανείς δεν το κάνει αυτό. Ήταν κάτι υπεργενναιό και ενωτικό και συλλογικό. Και όλοι φωνάζαμε, «Θεέ μου!»
Ούρλιαζαν όταν πήραν τα ρολόγια, δηλαδή. Και πόσο κόστισαν; Ήταν ακριβά ρολόγια, είπε η κυρία Walden γελώντας. Ήταν όλα πολύ κομψά. Υπήρχε μια υπερβολή σε αυτό που ένιωθε κατάλληλη για την παράσταση.
Επειδή η παράσταση είναι υπερβολική και υπερβολική;
Επειδή η επιτυχία είναι τόσο υπερβολική, είπε. Η επιτυχία είναι εξαιρετική και θέλαμε να κάνουμε κάτι εξαιρετικό.
Πού είναι αυτό το emoji με χρήματα;