Brian Swette: Πού είναι τώρα ο πρώην CMO της Pepsi;

Ποια Ταινία Θα Δείτε;
 

Στις ντοκιμαντέρ τεσσάρων μερών του Netflix με τίτλο «Pepsi, Where's My Jet?» οι θεατές ακούνε από τους διάφορους ανθρώπους που ασχολούνται με την ιδεολογία και την υλοποίηση μιας καινοτόμου διαφημιστικής καμπάνιας από την Pepsi το 1995. Brian Swette, ο οποίος εργάστηκε ως Chief Marketing Officer για την Pepsi στη συνέχεια, μίλησε για το πώς προέκυψε η διαφημιστική καμπάνια και τι συνέβη όταν μια νομική μάχη με Τζον Λέοναρντ , ένας νεαρός άνδρας από την Ουάσιγκτον, έφερε την υπόθεση στην εθνική προσοχή. Έτσι, αν είστε περίεργοι να μάθετε περισσότερα για τον Brian και τις εμπειρίες του, σας καλύψαμε.

Ποιος είναι ο Brian Swette;

Ο Brian Swette εργαζόταν για πολλά χρόνια στην Pepsi όταν συνέβη το περιστατικό. Όσον αφορά τον χρόνο του εκεί, ο ίδιος είπε , «Ξεκίνησα στην Procter & Gamble στο brand management. Αλλά είχα την περιπλάνηση και η Pepsico μου πρόσφερε την ευκαιρία να δουλέψω στη Βραζιλία όταν ήμουν 25. Τελικά διεύθυνα τη Λατινική Αμερική για την εταιρεία και μετά ήμουν [ο] επικεφαλής μάρκετινγκ. Ήμουν εκεί για 17 χρόνια».

Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990, η Pepsi ήταν κλειδωμένη σε μια μάχη για το μερίδιο αγοράς με την Coca-Cola. Στην εκπομπή, ο Brian μίλησε για την εισαγωγή μιας απλής ιδέας για να βάλουν τους αντιπάλους τους σε άμυνα: να αγοράσουν την Pepsi για να συγκεντρώσουν πόντους και μετά να τους εξαργυρώσουν για εμπορεύματα. Έτσι, ήλπιζαν να κάνουν μια αστεία διαφήμιση για να το τονίσουν αυτό, κάτι που θα είχε κάνει τον κόσμο να μιλάει.

Ο Μπράιαν είπε σχετικά με τη δουλειά που έγινε για να παρουσιαστεί οτιδήποτε καινούργιο, «Αν λανσάριζα κάτι στην Pepsico, τα ελάχιστα έσοδα ενός έτους έπρεπε να είναι 100 εκατομμύρια δολάρια. Είχα 1.000 πωλητές. Θα έμπαινα στο 85% των παντοπωλείων στην Αμερική τους πρώτους τρεις μήνες». Αφού οριστικοποιήθηκε η ιδέα για τη διαφήμιση, ο Brian είπε ότι έβαλαν όλα τα χρήματα που είχαν για το καλοκαίρι για να κάνουν τη διαφήμιση.

Η διαφήμιση έδειχνε διαφορετικά εμπορεύματα που μπορούσε να πάρει ένας πελάτης με αντάλλαγμα έναν συγκεκριμένο αριθμό πόντων και τελείωσε με ένα μαχητικό αεροσκάφος Harrier που θα μπορούσε να λυτρώθηκε για επτά εκατομμύρια πόντους. Ο John, που είδε τη διαφήμιση, δεν σημείωσε καμία δήλωση αποποιήσεων και επινόησε έναν τρόπο να συγκεντρώσει αυτούς τους πόντους, στέλνοντας τελικά μια επιταγή για περίπου 700.000 $. Όταν ο Brian το άκουσε, αρχικά σκέφτηκε ότι ήταν ένα αστείο και ένιωσε ότι θα εξαφανιστεί. Αν και αυτό συνέβη στο τέλος, δεν ήταν χωρίς μια μακροχρόνια δικαστική μάχη που έφερε έντονη την προσοχή των μέσων ενημέρωσης σε αυτό που συνέβαινε.

Πού είναι σήμερα ο Brian Swette;

Στην εκπομπή, ο Μπράιαν είπε ότι ένιωθε ότι ο Τζον βρήκε ένα έξυπνο άνοιγμα και θα του έδινε τα εύσημα γι' αυτό, αλλά το τμήμα του τζετ Harrier προοριζόταν σαφώς να είναι ένα αστείο. Έκτοτε, ο Brian είχε επιτυχία σε διάφορες εταιρείες στις οποίες εργαζόταν. Έχει πτυχίο στα Οικονομικά από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο της Αριζόνα και στη συνέχεια εργάστηκε για την Procter & Gamble για περίπου πέντε χρόνια πριν μεταβεί στην Pepsi. Το 1998, ο Brian έγινε ο COO του eBay, διατηρώντας αυτή τη θέση για περίπου τέσσερα χρόνια.

Πίστωση εικόνας: Sweet Earth Natural Foods

Μετά από αυτό, ο Brian κάθισε στα διοικητικά συμβούλια πολλών εταιρειών και αργότερα έγινε διευθυντής της Jamba Juice μεταξύ 2006 και 2014. Από τον Σεπτέμβριο του 2011, είναι Πρόεδρος της Sweet Earth Natural Foods, μιας εταιρείας που πουλά φυτικά και φιλικά προς τη φάρμα τρόφιμα. Στράφηκε στη χορτοφαγία, ακολουθώντας τα βήματα της κόρης του, κάτι που τελικά τον οδήγησε στην ίδρυση της εταιρείας με τη σύζυγό του, Kelly, η οποία εργαζόταν στο παρελθόν στην Pepsi και την Calvin Klein.

Τον Σεπτέμβριο του 2017, η Nestle εξαγόρασε την εταιρεία για ένα άγνωστο ποσό, αλλά ο Brian συνεχίζει να κατέχει τη θέση του Προέδρου. Ο Brian και η οικογένειά του ζουν στο Pebble Beach της Καλιφόρνια. Επιπλέον, είναι μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Παγκόσμιου Ινστιτούτου Αειφορίας και Καινοτομίας στο ASU και υπηρετεί στο διοικητικό συμβούλιο των Shutterfly και Care.com.

Copyright © Ολα Τα Δικαιώματα Διατηρούνται | cm-ob.pt