Αναπνοή Ζωής (και Θάνατος) μέσα στην Παρασκευή το βράδυ

Οι Jennifer Love Hewitt, Christoph Sanders και Camryn Manheim στο ??Ghost Whisperer.

BURBANK, Καλιφόρνια.

Το βράδυ της ΠΑΡΑΣΚΕΥΗΣ ήταν το μέρος που οι τηλεοπτικές εκπομπές πήγαιναν να πεθάνουν αν δεν μπορούσαν να πάρουν κουλοχέρη το Σάββατο. Έπειτα, πριν από πέντε χρόνια, το CBS έβαλε τον ίδιο τον θάνατο στο μενού: ο Ghost Whisperer παρουσίασε μια ιδιοκτήτρια καταστήματος με αντίκες, τη Melinda Gordon (Jennifer Love Hewitt), ως ένα είδος ταξιδιωτικού πράκτορα για τον αποθανόντα, βοηθώντας τις αναστατωμένες ψυχές να εισέλθουν στο εξής.

Αυτή την εβδομάδα, παρά τη μικρή κριτική στοργή και τις μέτριες βαθμολογίες, το Ghost Whisperer θα μπει στην πέμπτη σεζόν του. Ακόμη πιο θαύμα, αυτή η εκπομπή μπορεί να έχει αναστηθεί την Παρασκευή ως μια βραδιά μεγάλων προσφορών από τα δίκτυα.



Το Ghost Whisperer επιβιώνει εν μέρει χάρη στη γοητεία των θεατών με το παραφυσικό και τη σεξουαλική έκκληση της κυρίας Hewitt, η οποία υποδύεται τη Melinda σε μια σειρά από στολές που ξεγυμνώνουν. Όμως, σύμφωνα με τους εκτελεστικούς παραγωγούς της, Kim Moses και Ian Sander, καθώς και στελέχη του CBS, ένα μεγάλο μέρος της επιμονής της σειράς προέρχεται από αυτό που η κ. Moses αποκαλεί τη συνολική εμπειρία εμπλοκής των ενσωματωμένων ιστοσελίδων, Webisodes, κόμικ, μυθιστορήματα και, ναι, το βιβλίο Ghost Whisperer Spirit Guide. Όλα αυτά κρατούν το κοινό του επενδύσει στους χαρακτήρες και επιστρέφει κάθε Παρασκευή βράδυ.

Το πιο αξιοσημείωτο πράγμα που έχουν κάνει είναι να είναι τόσο μπροστά από την καμπύλη προώθησης και μάρκετινγκ για την εκπομπή, δήλωσε η Nina Tassler, πρόεδρος της CBS Entertainment. Πραγματικά έχουν επικεντρωθεί στην εκμετάλλευση, με την καλή έννοια, κάθε πλατφόρμας και κάθε νέου τρόπου για να μεταδώσουν τα διαφορετικά είδη μηνυμάτων της εκπομπής τους σε διαφορετικό κοινό.

Η κ. Moses και ο κύριος Sander, των οποίων οι τίτλοι περιλαμβάνουν το Profiler, κατάλαβαν ότι έπρεπε να χρησιμοποιήσουν τα πάντα στην αναπτυσσόμενη εργαλειοθήκη πολυμέσων τους για να κρατήσουν ζωντανή την τρομακτική σειρά τους.

Έκαναν έρευνα όταν το CBS πήρε το Ghost Whisperer και διαπίστωσε ότι το 82 τοις εκατό των νέων εκπομπών της Παρασκευής δεν έφτασαν σε δεύτερη σεζόν. Σύμφωνα με τον κ. Sander, είπαμε, «Αυτό είναι ένα πρόβλημα».

Δεν ήταν πάντα έτσι. Όταν οι άνθρωποι ήθελαν να μάθουν ποιος πυροβόλησε τον J. R. (83 εκατομμύρια, τον Νοέμβριο του 1980), συντονίστηκαν στο Ντάλας μια Παρασκευή το βράδυ. Το Miami Vice και το X-Files ήταν επίσης παραστάσεις το βράδυ της Παρασκευής. Πιο πρόσφατα, ωστόσο, το βράδυ ήταν μια μαύρη τρύπα, καθώς οι άνθρωποι στρέφονται σε άλλες χαλαρές ασχολίες την πρώτη νύχτα του Σαββατοκύριακου.

Η τηλεοπτική δόξα, φυσικά, είναι σχετική: Το Ghost Whisperer έχει κατά μέσο όρο περίπου 9 εκατομμύρια τηλεθεατές ένα επεισόδιο σε έναν κόσμο όπου το American Idol τραβάει σχεδόν τρεις φορές αυτόν τον αριθμό.

Νομίζω ότι τα δίκτυα έχουν χαμηλότερο όριο επιτυχίας την Παρασκευή, επειδή έχουν χαμηλές προσδοκίες σχετικά με τις βαθμολογίες και τη διάμεση ηλικία του κοινού, δήλωσε ο Brad Adgate, ανώτερος αντιπρόεδρος και διευθυντής εταιρικής έρευνας για την αγορά διαφημίσεων Horizon Media.

Αν το «Ghost Whisperer» ήταν το βράδυ της Πέμπτης, πρόσθεσε, θα είχε χαθεί πριν από χρόνια. Τι αντικατέστησε όμως; «Ιωάννη της Αρκαδίας».

Ωστόσο, το Ghost Whisperer κερδίζει σταθερά τη χρονική του θέση και οι σταθερές αξιολογήσεις του φαίνονται ολοένα και καλύτερες καθώς οι συνολικοί αριθμοί δικτύου συνεχίζουν να πέφτουν.

Μερικά από τα στοιχεία για τη διατήρηση αυτής της συνέπειας μαγειρεύονται στα γραφεία της Sander Moses Production στα Universal Studios, όπου η γκαρνταρόμπα της κας Hewitt καταλαμβάνει αρκετούς διαδρόμους του χώρου γραφείων. Εδώ αναλύεται η συνολική εμπειρία δέσμευσης: Πώς να προσελκύσετε τα μάτια, όπως το θέτει η κ. Moses, από την εκπομπή στην τοποθεσία Web έως τα διαδικτυακά εμπορεύματα στα βιντεοπαιχνίδια και πίσω στην εκπομπή. Και πώς να βρείτε νέο κοινό σε κολέγια και συνέδρια θαυμαστών όπως το Comic-Con.

Για παράδειγμα, μετά από ένα επεισόδιο σχετικά με ένα στοιχειωμένο κουκλόσπιτο, προστέθηκε ένα βιντεοπαιχνίδι στον ιστότοπο με ένα στοιχειωμένο κουκλόσπιτο. Όταν οι θεατές εκδήλωσαν ενδιαφέρον για το πώς ένιωθαν να είσαι φάντασμα, προστέθηκε ένα Webisode για να παρέχει μια φανταστική άποψη. Στη συνέχεια, υπάρχουν τα 10 κόμικς, 3 μυθιστορήματα, κάρτες συναλλαγών και το Ghost Whisperer: The Board Game.

Η σπίθα για όλες αυτές τις παραφυάδες προήλθε από μια εμπειρία που είχαν η κυρία Moses και ο κύριος Sander, που είναι παντρεμένοι μεταξύ τους, στην προηγούμενη εκπομπή τους Profiler. Όπως εξήγησε ο κύριος Σάντερ, εκείνη η εκπομπή είχε έναν κατά συρροή δολοφόνο που δεν εθεάθη ποτέ, αλλά παρακολουθούσε συνεχώς τον ήρωα, τον Σαμ. Στη συνέχεια, κατά τη διάρκεια μιας εκπομπής σκούπισμα, πήγαμε στη φωλιά του, ήταν στο Διαδίκτυο, η κάμερα πέρασε από τον ώμο του και είδατε το 'jackotrades.com.' Είχαμε αυτόν τον ιστότοπο και εκείνη ακριβώς τη στιγμή οι άνθρωποι μπήκαν στο διαδίκτυο για να μιλήσουν ο κατά συρροή δολοφόνος. Και να πει στον δολοφόνο ότι η αστυνομία ήταν στα ίχνη του.

Τους προβλημάτισε που οι θεατές τους προσπαθούσαν να βοηθήσουν έναν ψυχοπαθή; Φυσικά, είπε ο κύριος Σάντερ γελώντας, αλλά άναψε και μια λάμπα: στον κόσμο άρεσε η σύνδεση. Μας έδειξε τη θέση που βρισκόμαστε τώρα στην τηλεόραση. Ένα μεγάλο κομμάτι του κοινού θέλει να το ζήσει μέσα από πολυπλατφόρμες, που προφανώς περιλαμβάνουν το Διαδίκτυο. Αλλά και άλλα πράγματα.

Σε αυτό το σημείο, όλες οι βοηθητικές προσπάθειες, είτε είναι διαδικτυακές, έντυπες είτε μέσω λειτουργιών μπόνους στα DVD της εκπομπής, δεν φαίνεται να είναι οι ίδιοι μεγάλοι κερδοσκοπικοί.

Αλλά το Ghost Whisperer έχει ήδη κάνει τα δυνατά του για την αποκατάσταση των νυχτών της Παρασκευής. Αυτή τη σεζόν το NBC προγραμματίζει το Southland και το Law & Order, το ABC έχει την Ugly Betty και η Fox φέρνει πίσω το Dollhouse. Το γεγονός ότι βάλαμε το 'Medium' εκεί, είπε η κ. Tassler για την εκπομπή που διέσωσε το CBS από το NBC, δείχνει ότι έχουμε τρομερή εμπιστοσύνη τα βράδια της Παρασκευής.

Για να αντιμετωπίσουν τον αυξημένο ανταγωνισμό, η κα Moses και ο κύριος Sander θα χρειαστεί να κάνουν τις παραφυάδες τους ακόμα πιο καινοτόμες. Αλλά αυτή είναι μια πρόκληση που απολαμβάνουν. Οι περισσότεροι δρομείς και εκτελεστικοί παραγωγοί δεν θα εμπλακούν σε αυτά τα πράγματα επειδή δεν πιστεύουν ότι ωφελούνται, είπε η κ. Moses. Αυτό που πιστεύουμε ο Ian και εγώ είναι ότι μας βοηθά να ξεπεράσουμε την ακαταστασία της Παρασκευής το βράδυ και να κρατήσουμε τους ανθρώπους να επιστρέφουν.

Τελικά, όλοι έχουν μια ιστορία φαντασμάτων.

Copyright © Ολα Τα Δικαιώματα Διατηρούνται | cm-ob.pt